Herramientas SEO
Llevo desde 2013 probando herramientas. La mayoría sobran. Aquí van las que uso de verdad, las que he probado y dejado, y alguna que merece la pena conocer.
Las que uso casi a diario
Screaming Frog SEO Spider
Auditoría y rastreo
El estándar para rastrear webs. Rápido, configurable, y con una cantidad absurda de datos útiles si sabes qué buscar. La licencia anual merece la pena desde el primer proyecto.
SEMrush
Todo en uno: keywords, competencia, auditoría
Lo tengo desde hace años. El panel está bien organizado según el flujo de trabajo real: keywords, competidores, auditoría técnica, seguimiento de posiciones. No es barato, pero facilita mucho el trabajo.
Google Search Console
Gratis — datos directos de Google
La herramienta más infravalorada del SEO. Datos reales de impresiones, clics, posición media y errores de rastreo. Gratis. Si no la miras al menos una vez por semana, estás trabajando a ciegas.
SiteBulb
Auditoría visual
El mejor auditor para escritorio que he probado. Genera informes visuales que puedes mandar directamente al cliente sin retocar. La versión premium da para auditorías muy completas.
Para análisis de enlaces
Ahrefs
El más potente en backlinks
Tiene la base de datos de enlaces más grande. Si tu trabajo es link building o necesitas analizar perfiles de enlaces en serio, es la referencia. No es barato (desde 99€/mes), pero en lo suyo no tiene rival.
Majestic
Trust Flow y datos de enlaces
Lo que más me gusta de Majestic es el Trust Flow Topical (TTF): te dice no solo cuántos enlaces tiene un dominio, sino de qué temática son. Muy útil para evaluar calidad real. Y cuesta la mitad que Ahrefs.
Moz
Domain Authority y Spam Score
El DA de Moz sigue siendo una métrica útil para evaluar dominios rápidamente. Y el Spam Score es bueno para detectar perfiles de enlaces tóxicos.
UX y comportamiento de usuario
Microsoft Clarity
Gratis — mapas de calor y grabaciones
Hace lo mismo que Hotjar pero gratis y sin límite de sesiones. Mapas de calor, grabaciones de sesiones, métricas de scroll y clicks muertos. Si no lo estás usando, deberías.
Hotjar
El clásico de UX
Fue el primero en popularizar los mapas de calor y grabaciones de sesiones para webs. Tiene versión gratuita limitada. Hoy en día, para la mayoría de proyectos, Clarity es suficiente.
Del propio Google (gratis)
Google Analytics
Analítica web
GA4 no es precisamente intuitivo, pero sigue siendo la referencia para medir tráfico, conversiones y comportamiento. Es gratis y lo necesitas sí o sí.
PageSpeed Insights / Lighthouse
Rendimiento web
Para medir Core Web Vitals y rendimiento. Lighthouse en Chrome DevTools es más preciso que PageSpeed Insights (que usa datos de campo). Ambos son complementarios.
Una nota sobre herramientas
Las herramientas son eso: herramientas. No hacen SEO por ti. He visto gente con Ahrefs, SEMrush y Screaming Frog que no sabe interpretar lo que le dicen. Y gente que con Search Console y sentido común posiciona mejor que nadie. La herramienta no importa si no sabes qué estás buscando.