Auditoría SEO Técnica: Guía Completa con Checklist [2026]

El 90% de las auditorías SEO que he visto son listas de errores sin contexto.

Te entregan un PDF de 50 páginas diciendo que tienes 147 títulos demasiado largos, 89 imágenes sin alt text, y 23 cadenas de redirects. Y tú te quedas mirando la pantalla pensando: “¿Y ahora qué hago con esto?” Y lo peor es que cuando te decides a corregir los problemas, acabas con una web llena de lucecitas verdes indicando que todo es correcto, pero no subes posiciones ni parece que te llegue más tráfico ni clientes.

Una auditoría SEO real te dice QUÉ arreglar, POR QUÉ importa, y en QUÉ ORDEN hacerlo.

En esta guía vas a aprender la metodología exacta que uso para auditar webs. No es teoría copiada de otros blogs. Es el proceso que he refinado durante más de 10 años auditando desde pequeños negocios hasta webs con decenas de miles de páginas. Al final decidí automatizar todo mi trabajo y salió lo que te voy a enseñar…

Qué vas a aprender

Las 6 áreas que debe cubrir cualquier auditoría SEO completa
Cómo extraer los datos (con y sin Screaming Frog)
Cómo cruzar esos datos con Google Search Console para priorizar por impacto real
Un checklist descargable con +50 puntos (lo hemos cambiado por una herramienta que puedes usar)
Cuándo tiene sentido hacerlo tú mismo vs. contratar a alguien

Tiempo estimado: 2-4 horas si lo haces manual. 10 minutos si automatizas con las herramientas adecuadas.

Qué es una Auditoría SEO (y qué NO es)

Antes de entrar en materia, necesito que entiendas la diferencia entre una auditoría útil y una pérdida de tiempo.

Lo que NO es una auditoría SEO

No es una lista de errores de Screaming Frog. Cualquiera puede exportar un CSV o excel con todos los títulos duplicados y links rotos. Eso no es una auditoría, es un volcado de datos.

No es un informe automático de SEMrush o Ahrefs. Esas herramientas son útiles, pero sus “site audits” son genéricos. No conocen tu negocio, tus objetivos, ni qué páginas te hacen ganar dinero.

No es un PDF de 50 páginas que nadie va a leer. Es de lo más útil que aprendí en el mundo corporativo: El tío que maneja el dinero no quiere perder el tiempo, si puedes escribirlo en 1 página, no lo escribas en 2. Ni hablar de docenas de páginas, olvídalo, eso para el excel con el que trabajas. Si tu auditoría necesita 50 páginas para comunicar los hallazgos, algo está mal. O no has priorizado, o estás rellenando para justificar el precio.

Lo que SÍ es una auditoría SEO

Es un diagnóstico priorizado. No todos los errores son iguales. Un título duplicado en tu página de producto estrella es importante. El mismo error en un post de 2019 que nadie visita es irrelevante.

Es un análisis de impacto en negocio. La pregunta no es “¿cuántos errores tengo?” sino “¿cuánto dinero estoy dejando de ganar por estos errores?”

Es una hoja de ruta de implementación. Cuando terminas de leer una buena auditoría, sabes exactamente qué hacer primero, qué hacer después, y qué puedes ignorar.

Las 6 Áreas de una Auditoría SEO Completa

Toda web, independientemente de su tamaño o sector, se audita revisando las mismas 6 áreas. Lo que cambia es la profundidad y las prioridades según el caso.

Visión general

Rastreo e Indexación — ¿Google puede encontrar tus páginas?
Arquitectura y Enlaces Internos — ¿Tu estructura tiene sentido?
SEO On-Page — ¿Tus páginas están optimizadas?
Contenido — ¿Aportas valor real?
Rendimiento Técnico — ¿Tu web es rápida?
Autoridad y Enlaces — ¿Otros sitios confían en ti?

Vamos a ver cada una en detalle, pero primero una nota importante: Que tengas algún problema técnico no significa que no puedas posicionar. Google es una IA que entiende de qué va tu página y decide si es lo que el usuario busca. ¿Da igual lo técnico? No. Importa y mucho, Pero no vayamos a los extremos. Es decir que si eres Apple puedes posicionar aunque tu SEO esté mal. Pero como ni tú ni yo somos Apple, tenemos que hacer las cosas bien. Una revisión de SEO técnico bien hecha te hará ganar más visitas, por eso la auditoría debe centrarse en lo importante: de dónde viene el dinero, cómo llevar las visitas ahí, y dónde lo estás perdiendo oportunidades. Sin ese punto de vista la auditoría es apretar tornillos aleatoriamente.

ÁREA 1: Rastreo e Indexación

Esta es la base de todo. Si Google no puede rastrear e indexar tus páginas, el resto da igual.

Preguntas clave

¿Cuántas páginas tiene Google indexadas vs. cuántas debería tener?
¿Hay páginas importantes que no están indexadas?
¿Hay páginas basura que SÍ están indexadas?

Cómo auditarlo

1.1 Cobertura en Google Search Console

Entra en GSC → Indexación → Páginas. Este informe te dice exactamente qué está indexando Google y qué no.

Qué buscar:

Páginas válidas vs. excluidas: Un ratio saludable es más del 80% indexadas del total que QUIERES indexar.
Errores críticos: 404, errores de servidor, bucles de redirect.
Exclusiones sospechosas: Páginas marcadas como “Rastreada, no indexada actualmente” pueden indicar problemas de calidad.

1.2 Crawl con Screaming Frog

Configura un crawl completo de tu sitio. Recomiendo estas opciones:

Configuration → Spider → Crawl All Subdomains: OFF
Configuration → Spider → Crawl Outside Folder: OFF
Configuration → Spider → Follow Internal Nofollow: ON
Configuration → Speed → Max Threads: 5 (para no tumbar tu servidor)

Qué buscar:

Comparar páginas encontradas vs. sitemap: Si SF encuentra 5,000 URLs pero tu sitemap tiene 3,000, tienes 2,000 páginas huérfanas o no incluidas.
Response codes: Filtra por 4xx y 5xx. Todo lo que no sea 200 o 301 necesita atención.
Redirect chains: Cualquier redirect que pase por más de 2 saltos está perdiendo autoridad.

1.3 Robots.txt y Meta Robots

Revisa que no estés bloqueando contenido importante accidentalmente.

Errores que veo constantemente:

Bloquear CSS/JS en robots.txt (impide que Google renderice la página)
Noindex accidental en páginas de categoría (típico en WooCommerce mal configurado)
Sitemap con URLs que devuelven 404

Checklist Área 1

Index ratio saludable (indexadas/totales > 80%)
Sin errores 5xx activos
Redirects en menos de 3 saltos
Robots.txt no bloquea recursos críticos
Sitemap.xml actualizado y enviado a GSC
Sin páginas importantes marcadas como noindex

ÁREA 2: Arquitectura y Enlaces Internos

La arquitectura define cómo fluye la autoridad por tu web y cómo de fácil es para usuarios (y bots) encontrar tu contenido. Si algo está escondido, Google pensará que no es importante.

Preguntas clave

¿A cuántos clics de la home está tu contenido importante?
¿Distribuyes la autoridad correctamente?
¿Tienes páginas huérfanas que nadie puede encontrar?

Cómo auditarlo

2.1 Profundidad de rastreo

En Screaming Frog, mira la columna “Crawl Depth”.

Regla de oro: Tu contenido importante debe estar a 3 clics o menos de la home.

Si tienes productos o artículos a profundidad 5+, Google les dará menos importancia y los usuarios no los encontrarán.

2.2 Distribución de enlaces internos

Exporta el informe de Internal Links (Bulk Export → Links → All Inlinks).

Qué buscar:

¿Tus páginas de dinero (productos, servicios, páginas de conversión) reciben suficientes enlaces internos?
¿Hay acumulación de enlaces en páginas poco importantes (política de privacidad, páginas legales)?
¿Tienes páginas con 0 enlaces internos entrantes?

2.3 Páginas huérfanas con tráfico

Este es un hallazgo crítico que solo puedes detectar cruzando datos de crawl con GSC.

El problema: Una página recibe tráfico de Google (aparece en GSC con clics) pero no tiene ningún enlace interno apuntando a ella.

Por qué importa: Si Google la encuentra y la rankea, pero tus usuarios no pueden navegar hasta ella, estás desperdiciando esa autoridad. Es decir que podrías estar mucho mejor en Google, sea más arriba o por más palabas clave.

En SEODeck llamamos a esto “Buried Treasure” — tienes oro enterrado que Google encuentra pero tus usuarios no.

Checklist Área 2

Páginas importantes a ≤3 clics de la home
Sin orphan pages con tráfico activo
Navegación clara y consistente
Breadcrumbs implementados
Páginas de conversión con suficientes enlaces internos
Anchor text descriptivo (no “click aquí”)

ÁREA 3: SEO On-Page

Los fundamentos que nunca pasan de moda: títulos, descripciones, headings, y estructura de URLs.

Preguntas clave

¿Cada página tiene un objetivo de keyword claro?
¿Los elementos básicos están optimizados?
¿Hay canibalización entre páginas?

Cómo auditarlo

3.1 Title tags

En Screaming Frog: Page Titles → filtra por issues.

Qué buscar:

Missing: Páginas sin título. Crítico.
Duplicate: Mismo título en múltiples páginas. Indica canibalización o páginas generadas automáticamente.
Too Long (más de 60 chars): Se cortará en los resultados. Prioridad baja pero fácil de arreglar.
Too Short (menos de 30 chars): Probablemente no es descriptivo. Oportunidad perdida.

Priorización inteligente: No todos los títulos duplicados son iguales. Si tienes 50 títulos duplicados pero solo 3 están en páginas con tráfico, céntrate en esos 3 primero.

3.2 Meta descriptions

Misma lógica que los títulos. Filtra por:

Missing
Duplicate
Too Long (más de 155 chars)

Nota: Google ignora la meta description en ~70% de los casos y genera la suya. Pero cuando la usa, afecta directamente al CTR.

3.3 Estructura de headings

Un solo H1 por página que contenga la keyword principal
Jerarquía lógica: H1 → H2 → H3, sin saltos
H2s con keywords secundarias donde tenga sentido natural

3.4 Canibalización

La canibalización ocurre cuando múltiples páginas tuyas compiten por la misma keyword en Google.

Cómo detectarla en GSC:

Ve a Rendimiento → Consultas
Filtra por una keyword importante
Mira la pestaña “Páginas”
Si ves 2+ URLs rankeando para la misma query, tienes canibalización

Solución: Consolidar (fusionar contenido + redirect) o diferenciar (cambiar el enfoque de una de las páginas).

Checklist Área 3

Titles únicos y optimizados en páginas importantes
Meta descriptions únicas (al menos en páginas de dinero)
Un H1 por página con keyword principal
Sin canibalización activa en keywords importantes
URLs limpias y descriptivas
Sin parámetros innecesarios indexados

ÁREA 4: Contenido

Google quiere rankear contenido que satisfaga la intención del usuario. Tu auditoría debe evaluar si lo estás haciendo.

Preguntas clave

¿Tu contenido satisface la intención de búsqueda? ¿O prometes una cosa y entregas otra?
¿Tienes contenido thin o duplicado?
¿Demuestras experiencia y autoridad (E-E-A-T)?

Cómo auditarlo

4.1 Contenido thin (páginas sin sustancia)

En Screaming Frog, ordena por Word Count y prepárate para ver cosas que preferirías no haber visto.

Criterios para thin content:

Menos de 300 palabras Y
Sin rankings en GSC Y
Sin enlaces entrantes

Estas páginas son candidatas a eliminar, fusionar con otras, o expandir si realmente merecen existir.

Ojo: No todo el contenido corto es malo. Una página de contacto con 50 palabras está perfecta. Una guía de “Cómo hacer X” con 150 palabras… eso ya es otra historia. Si el tema necesita explicación y tú lo despachas en dos párrafos, Google va a encontrar a alguien que sí se lo curre.

4.2 Contenido duplicado

El clásico problema que parece simple pero tiene mil caras.

Duplicado interno (el que te lías tú solo):

Misma URL con y sin barra final (/pagina vs /pagina/)
Versiones http y https conviviendo
www y sin www apuntando al mismo sitio
Parámetros de tracking creando URLs infinitas (?utm_source=...)

Screaming Frog lo detecta en: URL → Duplicate.

Duplicado externo:

Gente que te copia el contenido (scrapers)
Syndication mal hecha sin canonical

Para lo externo, busca fragmentos de tu contenido entre comillas en Google. Si aparece en otros sitios antes que en el tuyo, tienes un problema.

4.3 Contenido que se muere (Content Decay)

Esto es de lo más útil que puedes detectar: páginas que antes iban bien y ahora están cayendo.

Cómo pillarlo:

En GSC, compara los últimos 3 meses vs. los 3 meses anteriores
Ordena por diferencia de clics (de mayor pérdida a menor)
Las que más han caído necesitan atención urgente

¿Por qué es tan valioso? Porque actualizar contenido que ya funcionaba es mucho más rentable que crear contenido nuevo desde cero. Ya tienes la autoridad, ya tienes los enlaces, ya tienes el historial. Solo necesitas refrescarlo.

Checklist Área 4

Sin páginas thin que no aporten nada
Canonicals apuntando donde deben
Autoría visible en contenido importante (que se vea quién lo escribe)
Fechas de publicación actualizadas (no artículos de 2019 sobre “tendencias SEO”)
Imágenes con alt text que describa algo útil
Sin duplicados internos tontos

ÁREA 5: Rendimiento Técnico

Los Core Web Vitals son factor de ranking desde 2021. Pero seamos honestos: el impacto directo en rankings es menor de lo que Google quiere que creas.

Donde sí importa de verdad: En la experiencia del usuario. Una web lenta pierde visitas antes de que lleguen a ver tu contenido. Y eso sí que afecta a todo lo demás.

Preguntas clave

¿Tu web carga rápido en móvil? (no en tu MacBook con fibra)
¿Pasas los Core Web Vitals?
¿La gente puede usar tu web sin querer tirar el móvil por la ventana?

Cómo auditarlo

5.1 Core Web Vitals

Las 3 métricas que mira Google:

Métrica	Bien	Regular	Mal
LCP (cuánto tarda en cargar lo gordo)	menos de 2.5s	2.5-4s	más de 4s
INP (cuánto tarda en responder a clics)	menos de 200ms	200-500ms	más de 500ms
CLS (cuánto salta el contenido mientras carga)	menos de 0.1	0.1-0.25	más de 0.25

Dónde verlos:

GSC → Experiencia → Métricas web principales (datos de usuarios reales, lo que cuenta)
PageSpeed Insights (datos de laboratorio + campo)

5.2 Los problemas de siempre

LCP lento (la web tarda en mostrar algo):

Imágenes enormes sin comprimir
Hosting cutre con servidor lento
CSS y JavaScript bloqueando todo

CLS alto (la página salta mientras carga):

Imágenes sin altura y anchura definidas
Anuncios que aparecen tarde y mueven todo
Fuentes que cambian de tamaño al cargar

INP alto (tardas en reaccionar a los clics):

JavaScript pesado que bloquea todo
Frameworks modernos mal optimizados
Demasiadas cosas cargando a la vez

5.3 HTTPS y seguridad

Lo básico que debería estar resuelto desde hace años:

Certificado SSL válido (y que no esté a punto de caducar)
Sin mixed content (cargar cosas por HTTP en una página HTTPS)
Headers de seguridad básicos

Checklist Área 5

Core Web Vitals en verde, especialmente en móvil
Lighthouse Performance superior a 90 (o al menos 75)
HTTPS funcionando sin avisos raros
Imágenes en formato moderno (WebP) y con lazy load
El contenido principal carga primero, no después de 47 scripts de tracking

ÁREA 6: Autoridad y Enlaces Externos

Los backlinks siguen importando. Menos que hace 10 años, pero siguen importando.

Preguntas clave

¿Quién te enlaza?
¿Tienes enlaces basura que te puedan joder?
¿Cómo estás comparado con la competencia?

Cómo auditarlo

6.1 Perfil de backlinks

Aquí necesitas una herramienta de pago tipo Ahrefs, Semrush o Moz. No hay alternativa gratuita decente.

Qué buscar:

Cuántos dominios te enlazan: Cantidad importa, pero calidad más
Con qué texto te enlazan: Debe ser variado (tu marca, la URL, texto genérico, alguna keyword)
La tendencia: ¿Estás ganando enlaces o perdiendo?

6.2 Enlaces tóxicos

Te voy a ahorrar mucho tiempo: probablemente no tienes que preocuparte.

Google es muy bueno ignorando enlaces spam. El disavow (la herramienta para rechazar enlaces) casi nunca es necesario.

Cuándo sí preocuparte:

Si tienes una acción manual en GSC (muy muy raro)
Si ves miles de enlaces con el mismo anchor exacto apuntándote (señal de manipulación obvia)
Si tu tráfico se desplomó justo cuando ganaste un montón de enlaces sospechosos

En el 99% de los casos, ignora los “enlaces tóxicos” que te marcan las herramientas y sigue con tu vida.

6.3 Análisis competitivo

Compara tu perfil con los 3-5 sitios que rankean por las keywords que te interesan.

Si ellos tienen 500 dominios enlazándoles y tú tienes 50, vas a necesitar trabajar ese frente. Si estáis más o menos igualados, el problema está en otro sitio.

Checklist Área 6

Perfil de enlaces con variedad de anchors (no todo exacto)
Sin penalizaciones manuales en GSC
Enlaces de sitios que tienen algo que ver con lo tuyo
Tendencia estable o creciente
Sabes cómo estás vs. la competencia

Herramientas: Lo que Necesitas y lo que No

Las imprescindibles (gratis o casi)

Google Search Console Sin esto no hagas nada. Es la única fuente de datos reales de Google. Cobertura, rendimiento, Core Web Vitals, todo. Si no lo tienes configurado, para aquí y hazlo.

Screaming Frog SEO Spider El estándar para rastrear webs. Gratis hasta 500 URLs, €245/año si necesitas más.

Te da:

Más de 300 tipos de problemas detectados
Rastreo de webs con JavaScript (React, Angular, Vue)
Integración con GSC y PageSpeed
Exportación de datos para analizar como quieras

PageSpeed Insights Gratis. Te dice cómo de rápida es tu web con datos reales de usuarios.

El problema con estas herramientas

Screaming Frog es brutal para sacar datos. Pero eso es exactamente lo que hace: sacar datos.

Te dice que tienes 47 títulos demasiado largos. Vale, ¿y qué? ¿Cuáles de esos 47 importan? No te lo dice.

Te dice que tienes 156 imágenes sin alt text. Genial. ¿Están en páginas que alguien visita o en posts de 2019 que ni Google se acuerda? No lo sabes.

Acabas con un Excel de 200 filas y la sensación de que tienes que arreglarlo todo. Y eso paraliza.

SEODeck: Show Me The Money

Por eso creamos SEODeck. No es otro crawler (Screaming Frog ya hace eso perfectamente). Es la capa que cruza los datos técnicos con el rendimiento real en Google Search Console.

La idea es simple:

Datos de crawl (qué problemas tienes)
            +
Datos de GSC (qué páginas importan)
            ↓
    Lista de tareas ordenadas por impacto real

Lo que detecta SEODeck que otros no:

Issue	Qué significa en cristiano
Buried Treasure	Tienes una página que Google rankea pero que está enterrada a 5 clics de la home. La gente llega por Google pero no puede encontrarla navegando.
SERP Cannibalization	Dos páginas tuyas peleando por la misma keyword. Te estás haciendo la competencia a ti mismo.
Broken Money Maker	Una página que tenía visitas ahora da error 404. Estás perdiendo visitas ahora mismo.
Ghost Page	Rankeas en Google pero la página está bloqueada o rota. El usuario hace clic y se encuentra un error.
Index Bloat	Página en el sitemap, indexable, pero con 0 impresiones en más de un año. Google pasa de ella, ¿por qué la mantienes?

La diferencia real:

Screaming Frog: “Tienes 47 títulos largos”
SEODeck: “De esos 47, estos 3 están en páginas que traen visitas. Céntrate en esos.”

Estamos terminando de integrar análisis con IA para detectar patrones específicos de tu web y tu sector. Todavía no está público, pero si quieres que le echemos un ojo a tu web, más abajo te cuento cómo.

Cómo Priorizar: Que No Te Paralice la Lista

Vale, ya tienes los datos. Ahora viene lo difícil: decidir por dónde empezar.

El error que cometen todos

Te entregan un informe que dice: “Tienes 200 errores. Arregla todo.”

Eso no es una recomendación. Es una lista. Y lo único que consigue es paralizarte.

Cómo priorizar de verdad

Usa la matriz de IMPACTO × ESFUERZO:

Prioridad	¿Qué es?	Ejemplos
P1 - Ahora	Impacto alto, esfuerzo bajo	Títulos duplicados en páginas importantes, 404 en páginas con tráfico
P2 - Esta semana	Impacto alto, esfuerzo alto	Reestructurar navegación, arreglar Core Web Vitals
P3 - Cuando puedas	Impacto bajo, esfuerzo bajo	Alt text, meta descriptions en páginas secundarias
P4 - Probablemente nunca	Impacto bajo, esfuerzo alto	Migrar de CMS, rediseño completo sin razón clara

La pregunta que te tienes que hacer

Antes de tocar nada:

¿Esta página trae visitas o convierte?
  → SÍ → Arréglalo ya
  → NO → ¿Afecta a muchas páginas a la vez?
           → SÍ → Arréglalo pronto
           → NO → Ignóralo

Ejemplo real

Situación: Tienes 50 títulos duplicados.

Lo que ves al cruzar con GSC:

3 están en páginas de producto que reciben más de 1,000 visitas/mes
12 están en categorías con 100-500 visitas/mes
35 están en posts viejos que no llegan a 10 visitas/mes

Lo que haces:

Arreglas los 3 de productos hoy
Arreglas los 12 de categorías esta semana
Los 35 de posts viejos… los dejas. No merece la pena el tiempo.

Quiero Ver Cómo Está Mi Web

Mira, después de leer todo esto igual piensas “entiendo la teoría, pero me vendría bien que alguien le echara un ojo a mi web”.

Para eso hemos montado una revisión gratuita. Nos dejas tu web, hacemos un crawl, cruzamos con los datos que nos puedas dar de GSC, y te mandamos un informe con lo más importante que deberías mirar.

No es un PDF genérico de 50 páginas. Es un resumen con las cosas que realmente importan en tu caso.

¿Qué pasa después?

Te mandamos el informe por email. Si ves cosas que quieres arreglar y prefieres que lo hagamos nosotros, hablamos. Si prefieres hacerlo tú, tienes esta guía. Sin presión.

Preguntas que me hacen siempre

¿Cada cuánto hay que hacer una auditoría?

Completa (las 6 áreas): Una vez al año, o cuando notes que algo va mal
Técnica (rastreo, indexación, rendimiento): Cada 3-4 meses
Monitoreo continuo: Lo ideal, pero necesitas herramientas o alguien pendiente

¿Cuánto cuesta una auditoría profesional?

Depende de con quién hables y qué incluya, pero el rango normal está entre 500€ y 2.000€.

Variables que afectan:

Tamaño de la web (no es lo mismo 100 URLs que 50.000)
Complejidad técnica (JavaScript, varios idiomas, etc.)
Si incluye ayuda con la implementación o solo el diagnóstico

¿Puedo hacerlo yo?

Claro, con esta guía tienes todo lo que necesitas. Pero piensa en esto:

Tiempo: Mínimo 4-6 horas si sabes lo que haces
Herramientas: Screaming Frog de pago si tienes más de 500 URLs
El problema real: No es sacar los datos, es saber qué significa cada cosa y qué ignorar

¿Y después de la auditoría qué?

Priorizas (con la matriz de arriba)
Haces un plan realista (no “arreglar todo este mes”)
Ejecutas por fases
Mides si ha servido de algo
Repites

Para terminar

Una auditoría SEO no es un checklist que marcas y te olvidas. Es el diagnóstico que te dice dónde poner el foco.

Lo importante:

No todos los errores son iguales. Prioriza por impacto real, no por cantidad.
Las 6 áreas están conectadas. Un problema de rastreo afecta a todo lo demás.
Los datos sin contexto no sirven. Cruza siempre con GSC para saber qué páginas importan.
El SEO técnico no es apretar tornillos. Es saber dónde está el problema que te frena.

Si quieres que le echemos un ojo a tu web, sube y déjanos la URL. Te mandamos un análisis inicial sin compromiso.

Y si te ha servido la guía, compártela con alguien que la necesite. O no, tú verás.